Aquest wikiHow us ensenya a iniciar una campanya publicitària a YouTube. Google AdWords us permet fer publicitat a YouTube i a altres llocs web que utilitzen els serveis publicitaris de Google. Per crear una campanya publicitària a YouTube, primer heu de planificar la vostra campanya publicitària, crear un anunci de vídeo, penjar-lo a YouTube, registrar-vos a un compte d’AdWords i, a continuació, crear una campanya publicitària a Youtube.
Passos
Primera part de 3: planificació d'una campanya publicitària de YouTube
Pas 1. Decidiu un objectiu
Abans de començar una campanya publicitària a YouTube o d'una altra manera, primer heu de decidir quin és l'objectiu de la campanya publicitària. Voleu augmentar el coneixement de la vostra marca? Voleu augmentar el trànsit cap a les baixades del vostre lloc web o de l'aplicació? Mentre configureu la vostra campanya publicitària, AdWords us preguntarà sobre l'objectiu de la vostra campanya.
Pas 2. Decidiu una ubicació
En quins àmbits sou capaços de fer negocis? Teniu un negoci local o podeu fer negocis en qualsevol lloc? Només teniu botigues en determinades ciutats o podeu enviar qualsevol lloc als Estats Units? Mentre configureu una campanya publicitària, AdWords us permet orientar-vos a àrees específiques.
Pas 3. Decidiu un objectiu demogràfic
Després de decidir quin és l'objectiu de la vostra campanya publicitària, heu d'esbrinar a qui intenteu arribar. Voleu atraure el públic en general o el vostre producte atrau una població demogràfica específica? Esteu intentant arribar a un grup d'edat o sexe concret? La vostra campanya publicitària atrau un estil de vida o un interès específics? AdWords us permet orientar els diferents grups d’edat i sexes, així com interessos i estils de vida diferents.
Pas 4. Trieu algunes paraules clau
Els anuncis a YouTube apareixen en dos llocs. Poden aparèixer abans o durant un vídeo o poden aparèixer als resultats de la cerca al costat d'altres vídeos. Per assegurar-vos que el vostre vídeo s'orienta a les persones adequades, les paraules que els usuaris poden cercar per mostrar el vostre anunci de vídeo als resultats de la cerca.
Pas 5. Decidiu la durada de la vostra campanya publicitària
Abans de començar una campanya publicitària, heu de decidir quant de temps es publicarà. És una campanya en curs que es durà a terme indefinidament? És una campanya de temporada? Esteu intentant aprofitar una tendència popular?
Pas 6. Decidiu un pressupost
Ara que heu acabat tota la planificació prèvia, és hora de decidir el pressupost de la vostra campanya publicitària. Això hauria d’incloure el cost de la producció de vídeo i el cost de la publicitat. Anuncieu exclusivament a YouTube o feu publicitat en altres llocs com Facebook o mitjans tradicionals? Quant voleu gastar en publicitat en cadascun? A YouTube, normalment pagueu entre 0,01 i 0,23 USD per visualització i no pagareu tret que un usuari vegi el vídeo completament.
Pas 7. Filmar un anunci de vídeo
Després d’establir un pressupost per a una campanya publicitària, ja podeu començar a filmar el vostre vídeo. YouTube requereix que els anuncis de vídeo que es puguin ometre durin entre 12 segons i 6 minuts. No hi ha anuncis que es poden ometre entre 6 i 20 segons. Podeu contractar una productora professional o bé filmar-la vosaltres mateixos si teniu l'equip necessari per filmar un vídeo professional. Llegiu "Com fer un anunci comercial" i "Com crear vídeos de YouTube de qualitat professional" per obtenir més informació.
Pas 8. Pengeu el vostre vídeo a YouTube
Abans de poder utilitzar un vídeo com a anunci a YouTube, heu de penjar-lo al vostre compte de YouTube. Haureu de penjar el vídeo a un compte professional de YouTube en lloc d'un compte personal. YouTube no acceptarà anuncis de vídeo penjats a altres serveis de transmissió de vídeos.
Part 2 de 3: Configuració d'un compte d'AdWords
Pas 1. Aneu a https://adwords.google.com/del navegador web i inicieu la sessió
Podeu utilitzar qualsevol navegador web a PC o Mac. En aquest moment, AdWords requereix que seguiu el procés de configuració per iniciar una nova campanya publicitària com a part del procés de configuració del compte. No us dóna l'opció de fer una campanya publicitària de YouTube. Podeu crear una campanya publicitària com a part d'una campanya publicitària més gran o bé crear una campanya nova com a part del procés de configuració i eliminar-la més tard.
Si no heu iniciat la sessió, feu clic a "Inicia la sessió" a l'extrem superior dret i inicieu la sessió amb l'adreça electrònica i la contrasenya associades al vostre compte de Google
Pas 2. Feu clic a Inicia ara
És el botó verd que hi ha a sota de la capçalera que diu "Feu arribar el vostre anunci a Google avui".
Pas 3. Escriviu el correu electrònic i el lloc web de l'empresa i feu clic a Continua
Hi ha dues línies a la primera pàgina de configuració. Utilitzeu la línia superior per escriure el correu electrònic de la vostra empresa. Utilitzeu la segona línia per escriure el lloc web del vostre negoci. Feu clic a Continua quan hagis acabat.
Pas 4. Escriviu el pressupost i feu clic a Desa
El següent pas del procés de configuració és configurar la primera campanya. La segona pàgina conté diversos quadres que us guien durant el procés de configuració de la vostra primera campanya publicitària. El primer quadre us permet definir el pressupost diari. Escriviu un número per quant voleu gastar cada dia en publicitat. Feu clic al botó blau que diu "Desa" quan hàgiu acabat.
Pas 5. Seleccioneu una ubicació i feu clic a Desa
El segon quadre és per seleccionar una ubicació. Podeu fer clic al botó radial per seleccionar el país on resideu o fer clic a "Deixa'm escollir" i escriure una ciutat, un estat o un codi postal a la barra. Feu clic al botó blau que diu "Desa" quan hàgiu acabat.
Pas 6. Seleccioneu un tipus de xarxa
Hi ha dos tipus de xarxes. La Xarxa de Cerca és per a cerques de Google i la Xarxa de Display mostra anuncis als llocs web. Per a YouTube, la xarxa de display és la millor opció. Feu clic al botó blau que diu "Desa" quan hàgiu acabat.
Pas 7. Escriviu paraules clau i feu clic a Desa
Per seleccionar paraules clau, feu clic a les paraules clau suggerides a la llista o escriviu una paraula clau a la barra de sota de la llista i feu clic a Afegeix. Quan hàgiu seleccionat totes les paraules clau que vulgueu seleccionar, feu clic al botó blau "Desa" a la part inferior del quadre.
Pas 8. Definiu una oferta i feu clic a Desa
La vostra oferta és quant esteu disposat a pagar perquè el vostre anunci es vegi. Podeu seleccionar que AdWords defineixi la vostra oferta automàticament o bé introduïu-la manualment. Si tot just esteu començant, AdWords us recomana que seleccioneu que AdWords defineixi automàticament la vostra oferta.
Pas 9. Escriviu l’anunci de text i feu clic a Desa
Hi ha quatre línies per al vostre anunci de text. La primera línia és per al vostre lloc web. La segona i la tercera línia corresponen a dos títols diferents per al vostre anunci. L'últim quadre per a una breu descripció del vostre anunci. Feu clic al botó blau que diu "Desa" quan hàgiu acabat.
Pas 10. Feu clic a Desa i continua
És el botó blau situat a la part inferior de la pàgina. Aquest botó us conduirà a la part de pagament del procés de configuració.
Pas 11. Escriviu el pagament i la informació de contacte
La pàgina final del procés de configuració requereix que escriviu la informació de la vostra empresa. Haureu d’escriure l’adreça de la vostra empresa, un nom de contacte i un número de telèfon, a més d’escriure la informació de la targeta de crèdit necessària per pagar les vostres campanyes publicitàries. Quan hàgiu acabat, feu clic a "Finalitza i crea l'anunci". És el botó blau situat a la part inferior de la pantalla. Ara podeu accedir al tauler de control d’AdWords.
Per posar en pausa o eliminar una campanya publicitària, feu clic a la campanya publicitària de la barra lateral de l'esquerra i feu clic a la casella de selecció situada al costat de l'anunci a "Grups d'anuncis". Feu clic a "Edita" i seleccioneu "Posa en pausa" o "Elimina"
Part 3 de 3: creeu una campanya publicitària de YouTube
Pas 1. Aneu a https://adwords.google.com/ en un navegador web i inicieu la sessió
Després de crear un compte d'AdWords seguint els passos anteriors, podeu accedir al tauler de control quan inicieu la sessió a AdWords mitjançant el vostre correu electrònic i contrasenya de Google.
Pas 2. Feu clic a Vés a i escriviu "Campanya nova"
Es troba a l'extrem superior dret del tauler de control d'AdWords. Es mostrarà una barra de cerca. Escriviu "Campanya nova" a la barra de cerca. Es mostra una llista de pàgines. Feu clic a "Campanya nova" a la llista quan la vegeu.
Pas 3. Feu clic al botó Vídeo
Es troba al costat d’una icona amb una càmera de vídeo al botó. L'opció de vídeo és per atraure els espectadors de YouTube i d'altres llocs del web.
Pas 4. Seleccioneu l'objectiu de la campanya
Hi ha quatre tipus d’objectius guiats que s’ofereixen mitjançant AdWords. Si no teniu cap objectiu concret, seleccioneu Crea una campanya sense cap objectiu. Els quatre objectius guiats són els següents.
-
Leads:
Aquest objectiu és recopilar informació de clients potencials per generar subscripcions i inscripcions.
-
Trànsit del lloc web:
Aquest objectiu és augmentar el trànsit i els clics al lloc web.
-
Consideració del producte i la marca:
Aquest objectiu ajuda a influir en les persones a considerar el vostre producte o marca mentre investiguen la vostra categoria específica de marca o producte.
-
Notorietat de marca i abast:
Aquest objectiu us ajuda a crear reconeixement de noms.
Pas 5. Seleccioneu un subtipus de campanya
Els subtipus de campanya varien en funció de l'objectiu que seleccioneu. Els subtipus de campanya inclouen el següent:
-
Generar conversions:
Aquest subtipus està disponible per als objectius "Clients potencials" i "Trànsit de llocs web". Ajuda a generar clics i conversions relatives al vostre lloc web.
-
Consciència estàndard:
Aquest subtipus està disponible per a l'objectiu "Conèixer i assolir la marca". Ajuda a arribar als espectadors de YouTube i de tot el web amb vídeos atractius.
-
Outstream:
Aquest subtipus també està disponible a "Conegut i abast de marca". Està dissenyat per arribar a la gent dels telèfons intel·ligents i les tauletes.
-
Consideració estàndard:
Aquest subtipus està disponible amb l'objectiu "Marca i consideració del producte". Aquest subtipus està dissenyat per connectar els usuaris a la vostra marca mitjançant vídeos que generen interactivitat.
-
Compres:
Aquest subtipus també està disponible a "Marca i consideració del producte". Està dissenyat per promocionar productes similars al costat dels vostres anuncis de vídeo per animar la gent a conèixer els vostres productes i comprar al vostre lloc web.
Pas 6. Feu clic a Desa i continua
És el botó blau situat a la part inferior de la pàgina. Això us portarà a la pàgina de creació de campanyes.
Pas 7. Escriviu un nom per a la campanya
A la part superior de la pàgina hi ha una línia amb el nom "Nom de la campanya". Utilitzeu aquesta línia per escriure el nom de la vostra campanya.
Pas 8. Definiu un pressupost per a la vostra campanya publicitària
Per definir un pressupost, escriviu un número a la línia al costat del signe del dòlar. Seleccioneu "Diàriament" o "Total campanya" al menú desplegable que hi ha a sota de "Tipus".
A "Diàriament", també podeu seleccionar un mètode de lliurament. "Estàndard" gasta la mateixa quantitat durant tota la durada de la campanya publicitària. "Accelerated" gasta més diners al principi per augmentar les visualitzacions ràpidament
Pas 9. Seleccioneu una data d'inici i de finalització
Per seleccionar una data d'inici i finalització específica, feu clic a "Selecciona una data" al costat de "Data d'inici" i "Data de finalització" i, a continuació, feu clic al menú desplegable per seleccionar una data del calendari. També podeu seleccionar "Tan bon punt s'aprovi l'anunci" a "Data d'inici" i "Cap" a "Data de finalització".
Pas 10. Seleccioneu una xarxa
Hi ha dos tipus de xarxa per a YouTube. "Resultats de la cerca de YouTube" només mostra el vídeo als resultats de la cerca de YouTube. Aquesta opció no mostra l'anunci abans ni durant un vídeo de YouTube. "Vídeos de YouTube" mostra el vídeo als resultats de la cerca i en altres vídeos de YouTube.
Pas 11. Seleccioneu un idioma (opcional)
Per defecte, està definit a "Tots els idiomes". Podeu deixar-lo com a predeterminat o utilitzar la línia per escriure l'idioma que parlen els vostres clients.
Pas 12. Seleccioneu una ubicació
Podeu fer clic al botó radial per seleccionar el país on resideu o fer clic a "Deixa'm escollir" i escriure una ciutat, un estat o un codi postal a la barra.
Pas 13. Seleccioneu una estratègia d'oferta
Hi ha dos tipus d'estratègies d'oferta per als vídeos de YouTube. Podeu seleccionar "CPV màxim" per al màxim que esteu disposat a pagar per visualització. El CPM màxim estableix el màxim que esteu disposat a pagar per cada mil vegades que es mostra el vostre anunci.
Pas 14. Definiu el filtre de contingut
El filtre de contingut us permet excloure quin tipus de contingut no voleu que es mostri al vostre costat. Podeu seleccionar el filtre estàndard o seleccionar contingut sensible específic al qual no vulgueu associar-lo o seleccionar una classificació de contingut digital. També podeu desactivar els vídeos incrustats de YouTube, la reproducció en directe o els jocs.
Pas 15. Seleccioneu els dispositius
Podeu seleccionar dos tipus de dispositius. Tots els dispositius mostren l’anunci en tots els dispositius. La "segmentació específica per a dispositius mòbils" us permet orientar dispositius i sistemes operatius específics.
Pas 16. Seleccioneu la limitació de freqüència (opcional)
Aquesta opció us permet limitar el nombre de vegades que un anunci pot aparèixer al mateix usuari.
Pas 17. Definiu una programació d'anuncis (opcional)
Establir una programació d’anuncis us permet controlar quines hores apareix el vostre anunci durant el dia.
Pas 18. Escriviu el nom d'un grup d'anuncis
Heu creat un grup d'anuncis com a part del procés de configuració del compte d'AdWords. Podeu escriure el nom d'aquest grup d'anuncis o bé escriure el nom d'un grup d'anuncis diferent.
Si no voleu crear un grup d'anuncis nou, feu clic a "Omet el grup d'anuncis i la creació d'anuncis"
Pas 19. Escriviu l'oferta màxima per al vostre grup d'anuncis
En funció del que hàgiu seleccionat anteriorment en el procés de configuració, podeu seleccionar el CPV o CPM màxim.
Pas 20. Seleccioneu la vostra demografia
Per defecte, se seleccionen totes les dades demogràfiques. Si voleu orientar els anuncis a un grup demogràfic concret, feu clic al menú desplegable i comproveu els grups demogràfics que vulgueu orientar. Podeu seleccionar dades demogràfiques per sexe, grup d'edat, estat parental i ingressos familiars.
Pas 21. Seleccioneu un públic objectiu
Quan feu clic al menú desplegable "Públics", es mostraran tres menús desplegables més. Aquests menús desplegables inclouen diverses caselles de selecció. Feu clic a totes les caselles de selecció que corresponguin. Els submenús són els següents:
-
Quins són els seus interessos i hàbits:
En fer clic en aquest menú desplegable, es mostra una gran varietat de caselles de selecció que inclouen elements d’afinitat amb els clients, com ara; "Banca i finances", "Llar i jardí", "Bellesa i benestar", "Notícies i política", "Mitjans de comunicació i entreteniment", "Esports i condicionament físic" i molt més.
-
El que estan investigant i planificant activament:
Aquest menú desplegable inclou dos submenús. "Públics al mercat" i "Esdeveniments de la vida". El darrer inclou tres seleccions; "Graduació universitària", "Matrimoni" i "Moure". "Públics al mercat" inclou categories com ara; "Roba i accessoris", "Automòbils i vehicles", "Productes per a nadons i nens", "Electrònica de consum", "Educació", "Serveis de cites", "Serveis financers", "Llar i jardí", "Esports i condicionament físic", "Programari" i molt més.
-
Com interactuen amb la vostra empresa:
Actualment, aquest submenú no té cap selecció.
Pas 22. Seleccioneu el contingut del vostre anunci per mostrar-lo juntament
Aquesta secció us permet restringir l'abast i decidir quin tipus de contingut voleu que mostri el vostre vídeo al costat. Hi ha tres tipus de contingut; "paraules clau", "temes" i "ubicacions".
-
Paraules clau:
Feu clic en aquest menú desplegable i, a continuació, escriviu o enganxeu les paraules clau escollides al quadre "Paraules clau". Les vostres paraules clau són els termes de cerca que els usuaris escriuen a la cerca de YouTube per descobrir el vostre anunci de vídeo.
-
Temes:
Aquest menú desplegable inclou diverses caselles de selecció de temes. Aquests temes inclouen; "Arts i entreteniment", "Llibres i oci", "Bellesa i fitness", "Automòbils i vehicles", "Informàtica i electrònica", "Negocis i industrials", "Menjar i beure", "Jocs", "Aficions i interessos" " i més.
-
Ubicacions:
Aquest submenú us permet orientar el lloc on es publicarà el vostre anunci. Escriviu un terme o una paraula clau relacionats amb el vostre vídeo a la barra de la part superior del submenú i, a continuació, seleccioneu una llista de les ubicacions suggerides per al vostre anunci. Les pràctiques es divideixen en cinc categories; "Canals de YouTube", "Vídeos de YouTube", "Llocs web", "Aplicacions" i "Categories d'aplicacions". Feu clic a una categoria i, a continuació, a tots els canals, vídeos, llocs web i aplicacions en què vulgueu que es publiqui el vostre anunci.
Pas 23. Copieu i enganxeu l'URL de l'anunci de vídeo
A la secció anomenada "Crea el vostre anunci de vídeo" hi ha una barra. Utilitzeu aquesta barra per enganxar l'URL del vostre anunci de vídeo.
El vostre anunci de vídeo s'ha de penjar a YouTube. No es permeten altres formats de transmissió de vídeo
Pas 24. Seleccioneu un format d'anunci de vídeo
Hi ha quatre tipus de formats d'anunci de vídeo. Anuncis in-stream, anuncis Video Discovery, anuncis bumper i anuncis Outstream.
-
Anuncis in-stream:
Aquests anuncis apareixen abans, després i durant un vídeo. Els usuaris poden ometre aquests vídeos al cap de 5 segons.
-
Anuncis Video Discovery:
Aquests anuncis apareixen al costat d'altres vídeos als resultats de la cerca de YouTube i a la pàgina d'inici de YouTube.
-
Anuncis bumper:
Es tracta d’anuncis de vídeo curts (6 segons o menys) que apareixen abans, durant o després d’un altre vídeo. Els usuaris no poden ometre aquests anuncis. Pagueu per aquests vídeos en funció del nombre de vegades que es mostri el vídeo (CPM màxim).
-
Anuncis outstream:
Aquests anuncis apareixen en altres llocs web. Es reprodueixen automàticament en silenci a la part superior dels llocs web i en text d’article en dispositius mòbils. Els usuaris poden deixar de silenciar aquests anuncis o ignorar-los.
Pas 25. Escriviu un URL final i un URL visible
L'URL final és l'adreça web a la qual es dirigeixen els usuaris quan fan clic al vostre anunci. L'URL visible és l'adreça web que els usuaris veuen al vostre fitxer. Si teniu un URL personalitzat, el podeu escriure a l'URL visible. En cas contrari, podeu utilitzar l'URL final tant a les línies d'URL final com a l'URL visible.
Pas 26. Pengeu una imatge (opcional)
De manera predeterminada, YouTube generarà automàticament una imatge a partir del vostre vídeo. Si voleu penjar un vídeo propi, seleccioneu "Puja i imatge". Feu clic a "Tria un fitxer" per buscar i seleccionar una imatge per penjar-la.
Pas 27. Escriviu un nom d'anunci
La barra final a la part inferior de la pàgina web és on escriviu el nom del vostre anunci.
Pas 28. Feu clic a Desa i continueu
És el botó blau situat a la part inferior de la pàgina. Feu clic en aquest botó quan hàgiu acabat d'omplir el formulari. Us conduirà a la part de confirmació del procés.
Pas 29. Reviseu i feu clic a Continua amb la campanya
Reviseu la informació de la pàgina de confirmació. Si tot és correcte, feu clic a "Continua a la campanya". La vostra campanya publicitària passarà ara per un procés d’aprovació. Això sol trigar aproximadament un dia. L'anunci començarà a publicar-se després del procés d'aprovació o a la data d'inici especificada.
